广告策划重新定位

现今广告界最重要的职业是什么?策划! 现今广告界最没用的人是什么人?策划人!为什么? 我们先来看一份国际性标准策划提钢:行销战略 (1)目标①企业目标②行销销售目标占有率目标③广告目标④广告目标依据 (2)构想①构想①根据     

创造性招聘之道

作为全球第一大化妆品公司,欧莱雅公司无疑是与消费者进行沟通的高手。无论世界各地的消费者希望在购买之前,先充分了解欧莱雅生产的某款产品是否适合自己,都能很方便地在当地的百货公司得到专业的咨询服务,到欧莱雅网站上查询更多使用信息,或者从时尚杂志中得到夹带的试用装——这些“售前沟通”对于希望购买涂抹在脸上的产品的消费者,是非常必要的,特别是其中一些产     

改革开放以来我国农村剩余劳动力转移的历程新探

改革开放以来,随着我国农业现代化和城市化进程的不断推进,在国际国内环境和国家政策的变化等因素的影响下,我国农村剩余劳动力的转移经历了"高潮","低谷"等不同的发展时期.概括起来,大致可以分为五个阶段.     

足球发展与经济因素的相互作用探讨

足球发展对我国地区经济发展具有促进作用,二者相辅相成。足球与城市经济的发展是密不可分的,只有不断的发展体育赛事,并不断的促进其规范化,才能使其成为中国社会经济发展中的重要组成部分。分析了足球对经济的促进作用和影响足球发展的经济因素,并对我国足球发展提出了建议,进行了规划。     

私人化服务的神话

在奢华酒店业中,仅凭硬件环境是不足以赢得忠诚的。只有极尽体贴之能事的服务,才能给予客人强烈的奢侈印象,丽思-卡尔顿酒店就出色地掌控了这种昂贵又难以驾驭的私人化服务。     

广告移植难！?

什么是广告移植? 我讲的广告移植是外国广告的引进。为什么要将外国的广告引进来?这个广告在国外效果好呗!于是总公司或亚太区总监决定:在国内也打相同的广告。当然,广告上的广告词是要变的,从英语翻译成汉语,但就这简单的一翻,问题就出来了。Cyrix推出其6X86芯片时,曾为其广告词的翻译伤尽了脑筋。这个广告词说来也较其简单:Born to Run。但汉语呢?能这么简单干练的表达出来吗?本人当时的建议可是一大串,雅的有“生有八骏之才,动得风雷之速”,俗的有:“天生英雄,风驰电掣”,可没有一个很让我本人舒服。记不清Cyrix最后是怎么定的,但反正是不如英语那么棒,这是语言的障碍。广告词的翻译也会出现文化的隔阂。DEC在美国有一个广告极“火”,就是猴子系列。其图片都选用一个不安份的猴子。广告词是“Monkey on yourback”。什么意思?这是英语中的成语,是说猴子爬到背上,人很难过,左也不是,右也不是,束手无策。这一个系列广告。     

新经济环境下企业成本管理的策略探讨

在新的经济环境下,全球经济一体化的浪潮下以及一些高新产业带来的挑战,传统的企业成本管理方法已不能适应企业经济的发展,文章通过对传统企业成本管理中存在的问题进行分析,为节约企业成本管理提出一些新举措。     

新增长极快速崛起的本土新兴市场——下个增长极

无论是跨国公司、本土领先者还是地方区域性企业，快速崛起的三四线城市将是下一个兵家必争之地已是共识。不过，简单地将其视为一二线城市消费市场成熟历程的重演会铸成大错，这些新兴市场有其独有的内在逻辑和运转模式。     

双头巨龙

“支配的中国”正想尽办法抑制、过滤并引导知识向政治上可接受的方向流动，尽力维持控制。而“网络的中国”却因参与全球知识浪潮而兴旺发展。二者正越走越远。这才是谷歌之战的真正涵义。     

麦考林:渠道即广告

上世纪末曾折戟沉沙中国三四线市场的邮购公司麦考林,正再次面对这片滑铁卢。它别无选择,在未来的五年里,麦考林定位的＂月收入1000-1500元＂的女性消费人群,将绝大部分属于这个快速成长的新兴市场。