不被定义、无限可能的前行者——专访阳狮集团星传媒体首席执行官张宁

<正>众多营销者共同见证了广告行业的波澜起伏,广告行业的兴衰更迭也映射出无数从业者的多彩人生,未来的广告行业仍充满不确定性与变革的可能。然而,中国广告行业与品牌推动者始终站在行业前沿,他们期望通过自身努力推动广告行业的创新与变革。张宁便是这样一位总是站在行业前沿的、勇于突破自我的先行者,通过对广告和媒体传播领域的丰富经验,为多家广告公司与品牌主提供了自身独到的管理办法。同时,张宁还是业内知名的女性领导者,借着这个机会我们将采访这位“总是想躬身入局”的女性领导者。     

爱奇艺爆款的幕后秘籍：如何让好内容走向更多用户？

<正>2023年,各项宏观数据呈现复苏迹象,各类现象级消费热点层出不穷。消费回暖和增长回稳为2024年带来了令人期待的前景,众多企业已开始制定新一轮营销策略,而策略的背后源于对市场发展趋势的深入理解和敏锐洞察。长视频领域也不例外,随着各大平台之间优质内容的竞争日趋激烈,作品质量不断提升,好的内容无疑是内容平台的重中之重,     

日日用心，来日方长——访胜加集团CCO、胜加上海CCO周华安

<正>20年前,上海胜加广告公司正式成立,一直信奉“观点用故事表达”的理念,致力于在中国消费升级的时代,为品牌塑造独一无二的社会公众形象以及完整的品牌传播体系,重构其价值观与生活方式。在胜加20周年之际,我们连线胜加上海首席创意官周华安（华Sir）,探寻胜加高质量创意产出的背后故事。拥有二十余年广告从业经验的周华安,在4A公司参与了若干杰出且有影响力的创意作品,进入胜加后,不仅保持着一线的工作状态,更将过往经验慷慨分享,以沉淀激活新鲜,带领团队为凯迪拉克、美团、小红书、王老吉等国际和本土品牌不断刷新创意,引领跃升。     

探寻利欧数字的高质量发展之路

<正>《道德经》曰：上善若水。水善利万物而不争……居善地,心善渊,与善仁,言善信,正善治,事善能,动善时。夫唯不争,故无尤。在我们看来,如果要用一个比喻来形容利欧数字的成长模式,那应该是“水”：所谓静水流深,表面的波澜其实源自最深远地带的变动,而水的渗透性又能让它通达最前沿的毫末之处。     

有门十年纪实：追光不止，与光同行

<正>4月初,我们收到了一份意外之喜：一把超级“重磅”的“交椅”邀请函,请君上座。从古至今,交椅都是身份与地位的象征,创意公司有门十周年之际,“头把交椅”饱含了对所有支持者、成长见证者的感谢与敬重：有门十周年,有你才有门。在有门心中,无论何时都留有一个位置,无论客户、伙伴、现员工还是前员工,只要曾一起战斗过、追光过,都值得“请上座”。     

我们的观察与视角

<正>媒体是有序、持久的创意载体,它是思想的记录者,更是重要的传播者。转瞬间,2023年已是完成时,跟以往的每一年一样,流传了很多故事,创造了很多奇迹……而进行中的2024年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。市场总是处在不断变化的不确定性中,对于品牌而言,将面临挑战与机遇并存的市场环境。在这份不确定性中,我们能否找到一些趋势？发挥营销想象力,建立与消费者的实质性联系,以适应不断变化的市场……     

43年磨一剑，打造与时俱进的大健康创新品牌——访OSIM傲胜北亚区品牌管理营销副总经理林晓慧

<正>近年来,社会压力与日俱增,人们不规律的生活方式、不合理的饮食习惯和不间断的生活压力造成的健康问题层出不穷,消费者对健康产品的需求日渐增长。按摩产品逐渐走入越来越多家庭之中。有数据显示,在保健电器类搜索指数中,按摩椅排在搜索榜第二位,搜索指数达1941,仅次于按摩器。前不久,OSIM傲胜携手李现推出全新u Love3减压养身椅,并邀请李现作为OSIM傲胜品牌代言人。借此契机,《中国广告》杂志社采访了OSIM傲胜北亚区品牌管理营销副总经理林晓慧女士,聆听此次营销活动的关键点,挖掘品牌背后的故事。     

LifePark明日乐境：沉浸式畅游“科技乐园”——2022中国国际进口博览会优衣库展区体验纪实

<正>2022年是优衣库连续参展进博会的第三年。1000平米的公园式展区,令人耳目一新：以科技、时尚、品质和可持续四大模块、360°沉浸式体验串联起十大系列商品,既凸显了品牌科技和可持续力,又将“循善向美,共续未来”的生活理念娓娓道来。     

始终提供值得铭记的作品和价值——2023年《中国广告》年度优秀内容盘点

<正>岁岁欢愉,万事如意。2023年,有重启后的忙碌,有变局中的求新,有寻常里的坚守,我们依然砥砺前行。寒冬渐逝,回首过往,展望未来。媒体是有序、持久的创意载体,它是思想的记录者,更是重要的传播者。回顾2023年,《中国广告》深入探索各行业领域,涵盖创意、体育营销、国际化、设计力、广告领域新生力量、亲子营销、可持续人才等话题,既有行业前沿观点,亦积累了丰富的资源内容。     

打造面向未来的可持续人才观

<正>访谈当天,Mindshare Values（传立价值观）翻译大赛在中国正式上线。传立价值观在全球范围推行,旨在赋能传立人才并为其提供助益其职业发展的良好环境,激发员工和客户双方的创造力和热忱,使公司的“绿色增长”愿景具象化、可视化,从Energy（够劲）、Empathy（够懂）、Impact（够燥）三个方面夯实这一基础。