品牌赞助活动与品牌同行

《中国广告》：现在很多企业会投入大量的经费做活动营销，一些企业甚至会策划一个活动，来扩大品牌的影响力，比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象？ 活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看．企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中，中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果．但就我接触的许多客户案例来看．如果以线上、线下的费用比例计算的话．很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。     

金融业的直效营销探讨

“不了解”，这是公众对金融行业通常的感觉。一方面金融营销在中国刚刚起步，我们不了解消费，甚至也不太了解我们的客户；另一方面，又感到我们的合作伙伴，譬如广告公司，不了解我们业务的专业性和复杂陛，毕竟我们不是卖可乐或糖果的。