Lowe/睿狮 坚持做好“品牌管家”

营销者说思考如何更进一步融合,既保证对数字新事物的快速反应,同时又不忘记品牌理念和策略;如何相互影响,坚持长远的规划,而不是只注重短期的数据表现。过去一年算得上是我个人职业生涯的一个巅峰。2014年,我们团队在戛纳创意节赢得一金、一银、二铜的佳绩,并在众多全球和中国的创意奖赢得100个左右的金银铜奖。Lowe/睿狮由此成为2014年中国获奖最多的创意公司。对于一个从业多年的创意人来说,这份荣誉是至高无上的。一方面,我们在所擅长的传统广告领域持续发挥优     

新营销制胜之道：够聪明,有创意

C2B时代即将来临,营销模式变革悄然开始,媒体和讯息的复杂程度令传播变得越来越有趣。又到新年,各大报章媒体的年终盘点、十大新闻榜、年度大事榜……此起彼落,十分热闹。2010是怎样的一年,很多大事件发生,社会、市场闹哄哄,经济的走向也很好,大有收获的人很多。     

我们每个人是否学会归零？

智慧将如此之多的“幻想”变成了“现实”，让人恍然，原来这就是无数广告人孜孜以求的至高成就，这是我们热爱广告的动因，也是一股强大的动力。     

品牌DNA——解读雅诗兰黛美之新含义

品牌不老一位新加坡资深市场人士曾说:"建筑物会随年月而失色,终变残垣败瓦,机器会老化,人会死,长生的只有品牌。"竞争越激烈,品牌就越重要,生存就是靠如何保持与别人不同。事实上,品牌创建这门学问,自人类以物易物伊始,已展开了它漫长的发展脚步。买豆腐认定西街施大     

威士忌冰块内的裸体美女——如何在广告传播中植入品牌文化内涵?

传说中，美国大学的心理学系竟然有这样的一个课程：“Subliminal Advertising”，升华式的潜移默化，不知不觉间影响你；传说中，在竞争激烈的商业竞争世界里，有这样子的Subliminal广告，偷袭观众的潜意识。     

急功近利弃品牌——别陷入金融海啸中的大风险

金融海啸下，风高浪急，如何自救，是广告主们关注的问题。在这样严峻的时刻，判断往往被短期利益蒙蔽，为此，我希望能借版面一角作出一些提示、预警。     

心情：2004——诊断与预言

对我来说，2004的中国广告界是多姿多彩的一年，可能一年来自己的接触面比较多元化．也认识了来自不同地域、不同界别的朋友、客户、广告人和创作人，令我感受良多。     

创意角色向两性平衡发展

在创意行业,性别歧视问题是否很突出,这是否是影响女性创意人大展拳脚的绊脚石？包容与多元,IPG的远景广告传播是讲求日新月异的行业,作为领导的传播集团,IPG早已立誓要成为全球其中最多元化的机构,     

实践出真知

最近听闻中广协在开展广告专业技术资格评定的工作，我有一些最直接的反应：