欧派的“树大根深”哲学

1994年,姚良松在广州创立欧派橱柜,以举办现代橱柜展、开设大卖场等方式一路扩张。1996年,欧派在珠三角地区站稳脚跟,开始北上拓展市场。不料第一站姚良松就遇到了寒冬：北京市场对橱柜不感冒,甚至不知道橱柜为何物。＂橱柜？装大白菜过冬用的？盛煤球子的？放锅碗瓢盆的？     

弯道超车：农村包围城市

“现在我很着急，对于我来讲从出口转向内销，要尽快把握好国内市场营销的精髓。”坐在《新营销》记者面前，姚友军无奈地笑了笑。2013年，奥马进入企业发展战略的第三个阶段，开始塑造自有品牌形象，积极寻找新的市场定位和渠道。     

冰箱出口冠军是怎样炼成的

在欧盟一家大商场，伊黛喜、法格等欧盟品牌十几款冰箱一字排开，姚友军指着这些冰箱对蔡拾贰说：“这十几款产品都是奥马制造的。”     

程伟雄：直营大店是品牌的窗口

＂离开两周年了。在今天这个特殊的日子想起不免有些遗憾,曾经用心十几载,以为可以一辈子追求一份事业,但没想到会是以莫须有的方式,结束一段曾经视为一辈子的梦想事业。离开后有过彷徨和伤心,但行业的梦想不能局限在一个事业的梦想格局中,始终相信梦想在自己的脚下延伸。＂7月18日,程伟雄夜不能寐,在微博上写下来这段话,配图是一张湿漉漉的蜿蜒小路。     

丹敏行：营销不能说谎

“你戴什么手表？”听到《新营销》记者的询问,丹敏行（TAN Toshiyuki）挽起白衬衫的长袖,露出一款卡西欧男式腕表。在他身边,是一本《YOHO!潮流志》时尚杂志。丹敏行的营销人生,被“卡西欧”和“YOHO!”连接起来。这个对中国怀有深厚感情的日本人,从2002年开始负责卡西欧中国区业务,曾任卡西欧电子中国董事长兼总经理,     

爱斯达：服装产业智能化

“智能裁缝”的设计理念是：顾客只需注册一个账户,就可以对衣服的尺寸、颜色、图案和布料等参数做出选择,提交订单,足不出户就能收到量身定制的衣服。     

拥抱互联网

如果说过去的很多年互联网是在润物细无声地改变传统产业,那么近几年正从量变到质变,加速颠覆传统产业。“互联网思维”正注入到家电、传媒、医疗、教育,甚至房地产等领域,把握互联网命脉者,就有可能成为行业的执牛耳,而失之交臂或不愿打开那扇门的,或许只能领退休金,回家后悔了。5月27日,营销新青年？智趣训练营举办第五期沙龙“再不拥抱互联网,就去领退休金吧”,30多位来自实业界的企业家、职业经理人现场交流,分享各自拥抱互联网的经验与困惑。绿瘦首席顾问周宏明剖析绿瘦是如何以数据做决策,成为行业里发展最快的一匹黑马。     

外面的世界很精彩

8月的尾巴,我去了一趟福建石狮。这次旅程的特别之处是,我将第一次寄宿在陌生人的家中——出发前一周在微博上找到的寄宿家庭。7月中旬便已筹划到一陌生城市,计划一路途搭。福建石狮,与广州相距不过760公里,高铁开通让两城的往来不过近4个小时。同事打趣我说,途搭到福建就像在广州从天河区途搭到花都区。言下之意,到如此近距离,如此交通便利的城市,净是瞎折腾。     

乐心医疗：贴牌厂商的内销实战

乐心医疗要启动国内销售。”2012年,乐心医疗CEO潘伟潮做出决定,把乐心医疗定位于“远程医疗健康管理服务商”,开拓国内市场。如今乐心医疗开发的智能产品有远程血压计、体重体脂秤、身高测量仪、运动手环等,2013年下半年智能健康管理设备在国内的销售额达到4000万元。此前,乐心医疗是一家给国外品牌做贴牌生产业务的工厂。     

Esprit的快时尚之殇

美国时尚品牌Esprit在中国内地市场发展22年,从时尚先锋沦落为快时尚的迷途者,为什么？2007年,美国时尚品牌Esprit广州第一家旗舰店在天河城开业。当时Esprit信心满满,希望以旗舰店拓宽渠道,引入“全球性时尚理念”。然而,终究抵不过“七年之痒”,2014年广州旗舰店成为Esprit关店“多米诺骨牌”中的一张。报表显示,Esprit去年在华减少38家店。1992年,Esprit借道香港进入内地,凭借时尚的设计、投资少见效快的代理商模式,迅速成长起来,