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伴随“超级女声”的热播,以及与王老吉合作的巨大成功,“非诚勿扰”、“爸爸去哪儿”和“奔跑吧,兄弟”等大量娱乐节目登台亮相并被粉丝疯狂追捧,娱乐掀起了营销界的热潮.本文旨在对“娱乐营销”这一新概念进行界定,从概念层面出发,并辅以案例探究影响娱乐营销效益的因素,从实践上为企业科学有效地选择恰当的娱乐营销活动提供最佳实践和理论的指导. 相似文献
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本文以有机食品为研究对象,运用主成分因子分析消费者购买有机食品感知风险的主要维度,通过多元线性回归法对影响有机食品感知风险的因素进行分析。研究结果表明:有机食品感知风险由功能风险、渠道风险、身心健康风险和个人形象风险四个维度组成,而消费者的人口统计变量、消费者风险态度、消费者对食品安全关注程度和有机食品的熟悉程度对有机食品感知风险有不同程度的影响。 相似文献
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层出不穷的品牌负面信息,既伤害了品牌的形象评价,也对品牌代言明星及广告代理服务业的利益带来损害.文章通过两个实验,研究考察了品牌发生丑闻后对代言明星的负面影响.结果发现:品牌丑闻对品牌形象的评价确实造成很大危害,同时也给代言明星带来负面影响;品牌丑闻的负面影响,依丑闻类型不同而异,同时与代言合同签订时的具体情境有关;能力型品牌丑闻的负面影响溢出比道德型的要强,但仅表现在代言人低过失代言情境下,在高过失情境下无差异.研究结果对品牌维护管理、广告代言管理等有重要的理论与实践借鉴意义. 相似文献
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