基于价值链理论的全面品牌管理

企业塑造品牌时遇到的主要问题是如何协调短期盈利目的与树立持久形象的关系,以及如何借助有效的管理实现品牌价值最优化。参照价值链理论对品牌分析研究,将其纳入整合营销系统进行全面管理,有利于发挥品牌的统合效应,使企业借助歧异化优势在激烈的市场竞争中胜出。