浅谈蒙牛的体育营销策略

内蒙古蒙牛乳业股份有限公司自1999年成立至今仅八年多时间,已经在全国享有极高的知名度和美誉度。起初,在没有资金,没有市场的条件下,几乎一夜之间成为全国知名的乳品企业。其在1999年到2001年的三年时间,以1947.31%的平均成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军。其发展速度震惊业内同行。蒙牛发展速度为何"牛气"冲天。它的成功除了一些环境方面的因素外,最主要的就是其独到的体育营销和娱乐营销。本文运用文献资料法,对蒙牛乳业的体育营销策略进行研究分析。     

对成功体育赞助的研究

笔者通过对成功体育赞助与企业品牌之间关系的研究,揭示了成功体育赞助的经济学原理:体育赞助是一种商业策略,成功体育赞助通过提升品牌来提高企业的总资产。本研究还就如何进行成功体育赞助进行了探讨。     

浅谈蒙牛的体育营销策略

内蒙古蒙牛乳业股份有限公司自1999年成立至今仅八年多时间，已经在全国享有极高的知名度和美誉度。起初，在没有资金，没有市场的条件下，几乎一夜之间成为全国知名的乳品企业。其在1999年到2001年的三年时间，以1947．51％的平均成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军。其发展速度震惊业内同行。蒙牛发展速度为何“牛气”冲天。它的成功除了一些环境方面的因素外，最主要的就是其独到的体育营销和娱乐营销。本文运用文献资料法，对蒙牛乳业的体育营销策略进行研究分析。     

北京奥运会应用项目管理的研究

2001年,北京成功赢得了2008年奥运会的举办权。项目管理是目前管理领域内最为有效的管理技术。奥运会的项目管理分为启动、计划、执行、控制、收尾五个过程,研究2008年奥运会中项目管理应用问题具有深远的意义。