商业模式创新与营销定价策略研究

近年来,伴随商业模式的创新,多样化的盈利模式纷纷涌现。营销组合中的定价策略与企业的盈利模式紧密相关。文章聚焦互联网时代企业的新兴商业模式与定价策略,分别就免费、反向定价以及众筹三种商业模式中的定价策略做以分析,揭示了定价策略与商业模式创新之间的关系。文章期望为该领域的理论研究做出贡献,也为企业实践者未来的定价策略决策提供启示。     

论品牌根基和全球名牌特质

在全球经济一体化的风云中,企业因竞争而兴衰沉浮,全球名牌榜年年刷新。中国企业走出去20多年了,为什么还没有成为真正的全球名牌?本文从品牌价值构成的视角探究中国企业品牌的差距,论述了基于技术水平的产品/服务质量和市场营销对品牌价值的贡献,强调了经营宗旨和创新能力是品牌能否脱颖而出的关键。     

“查理”香水的魅力

著名的美国瑞芙蓉有限公司的公司名称来源于其创始人兼总裁查尔斯·瑞芙森的姓氏。1973年,瑞芙蓉公司推出一种新型女用香水时,总裁又提议将产品命名为"查理"。"查理"即。查尔斯",他本人名字的变体或简称,也是常见的英语国家男人名字。一些职员对其未来效应表示了怀疑。然而。调研结果却说明美国妇女喜欢这个牌名。产品上市一年后,销量跃居全美第一。三年之后, "查理"牌成为全球销量最大的香水。如今.瑞芙蓉公司每年向全世界售出价值10亿美元的美容品、化妆品和香水。数种业已成名的香水使公司占据了总销售额40亿美元的大众价格香水市场的首要地位。     

公众为何普遍同情加多宝?

广药强调说加多宝贱租了王老吉这个品牌,这一说法是比较滑稽的。7月13日,北京市第一中级人民法院终审裁定,"王老吉"商标归广药所有。喧嚣多时的王老吉商标案终于尘埃落定。这一起国企、民企共同做大做强民族品牌的华彩乐章,最终以     

论我国企业创建全球名牌之旅

编者按:全球名牌是世界级优质产品或服务的标志,能够创造目标市场期待的价值,因而能获得较大的世界市场份额.我国企业要成为世界名牌,虽然任重道远,但已有路可寻.本文作者经过对很多案例的调研和对比,发现对我国企业来说,当前最值得关注的是4个方面的问题:产业分析和预测、有无历史现、对市场进入方式与全球资源配置关系的认知,以及二次开发培育创新能力.这些问题攸关我国企业创建全球名牌成败.     

进军海外市场--中国企业渗透海外市场的方式和竞争战略研究

通过切实的可行性研究，计算好投入产出比，组配并保持连贯的价值链，采取补缺战略，是现阶段我国企业成功渗透海外市场的关键。     

论品牌根基和全球名牌特质

在全球经济一体化的风云中,企业因竞争而兴衰沉浮,全球名牌榜年年刷新。中国企业走出去20多年了,为什么还没有成为真正的全球名牌？本文从品牌价值构成的视角探究中国企业品牌的差距,论述了基于技术水平的产品,服务质量和市场营销对品牌价值的贡献,强调了经营宗旨和创新能力是品牌能否脱颖而出的关键。