虚拟社区消费生活形态量表及特征研究

文章从两个BBS社区抽取610个研究样本,通过构建虚拟社区生活形态量表来考察虚拟社区的网上消费生活形态特征。实证研究发现BBs社区成员由三类群体构成：消费咨询导向型、混合型和社交活跃导向型。尽管这三类消费群的虚拟社区生活形态迥然不同,但男性和女性在虚拟社区中的消费生活形态并没有显著差异,不同年龄的成员消费生活形态也没有显著差异。根据研究结果,文章最后为企业的网络营销管理实践工作提供了若干建议。