企业营销能力构成与提升研究

营销能力是企业获得持续竞争优势和优秀组织绩效的重要来源。本文打开企业营销能力的黑箱,构筑了营销能力层级模型,由核心层、战略层、基础层与辅助层构成。并提出了营销能力提升的方向,它是一个具有层次性和时序性的动态持续过程,通过营销能力标杆管理、市场导向的组织建设、市场导向的组织学习过程、基于价值链的流程协同可以有效提升企业营销能力。     

江苏省各城市居民消费水平差异实证研究

本文利用多变量分析,对江苏省13个城市的居民消费水平差异情况进行了研究。以反映居民消费情况的七项数据为基础,找出了主要、次要两个公共消费因子,并依据消费因子综合得分将城市分为高、中、低三类消费水平,发现南京、苏州、无锡、常州和苏州消费水平较高。最后提出了一些促进城市居民消费水平提升的改进策略。     

基于顾客价值的营销能力探析

企业竞争力由多种元素构成,其中最重要的一个元素就是企业营销能力。营销能力和顾客价值关系紧密,两者相互作用,企业营销能力的培育应以顾客价值为导向,因为顾客价值创造了市场需求。