品牌形象系统规划设计“四易性”原则探究

为使品牌形象更好地展现品牌理念、传递品牌信息、满足当代消费者需要,结合数智化时代消费者决策模型,探讨品牌形象系统规划设计的原则与建设路径。本文将数智化时代消费者决策模型—AISAS带入品牌形象系统规划设计过程之中,分析不同阶段消费者的行为特征。得出结论,即品牌形象在消费者购买过程中发挥导购作用,归根结底是为了促进消费者选择并购买品牌,因此结合消费者决策模型提出的易辨性、易记性、易联性、易感性,即“四易性”设计原则及实施路径更加贴近消费者,可以增强品牌的市场竞争能力,为现代品牌形象系统规划设计提供有效的理论支持。