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刘湘萍 《南京财经大学学报》2002,(4)
改革开放以来中国广告业的发展 ,不仅在推销产品、树立品牌方面起到了重大作用 ,而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响。本文认为 ,在中国人观念的现代化过程中 ,广告起了不可忽视的作用 ,它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。 相似文献
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广告促进消费者购买的心理动力模式为:广告信患引起消费者注意一受众内隐心理过程产生变化或活动→消费者行为上的变化或活动。国外广告专家认为,所有广告都起始于一个问题。由令人意外的关联性信息开始,广告人对问题进行分解,把与之相关的事实集中起来,通过创意与批评创作出不仅易于记忆、引起注意,更能面对相应受众传达正确信息的广告作品。在以上过程中,一般创意原则不提倡使用负面信息或否定句式。因为负面的诉求容易引起接受者的记忆而忽略广告的真正主张。心理学认为,恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验,当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时,就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情境的力量所引起的,也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧的体验为受惊,产生不肯定、不安全和危机感。这时,自我感到无力应付而处于心理僵化状态。这时人往往会有一种无助和无望的弱小感,希望得到来自于外界的力量进行干预。 相似文献
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近年来.台湾的经济成就已被国际社会所肯定,电脑科技发展也在国际上受到越来越多的重视。作为科学与艺术最完美体现的电脑广告设计也有了很大的发展。在这个过程中.台湾广告教育界所作出的努力不可磨灭。在台湾开设平面设计相关专业的院校有一百多所。为了使大家对台湾平面设计教育乃至台湾的广告教育思想有所了解.本刊将从中选择三所表现优良又具有代表性的学科作一个简单介绍。 相似文献
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刘湘萍 《南京财经大学学报》2006,(6):59-61
广告研究是研究流行文化的一个重要侧面:本文对西方学者的广告研究成果进行梳理,划分出三种不同的研究视角,即广告中的权力机制研究、广告与消费愿望的关系研究、广告受众的主动性研究。这些不同的研究视角从政治经济学、社会学和符号学等角度对广告进行考察,将这些观点综合在一起,可以对广告理论研究有一种较为全面的认识。 相似文献
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刘湘萍 《河南商业高等专科学校学报》2006,19(4):77-78
资产减值准备在会计上具有积极影响,可提高会计信息的真实性,使会计信息更加客观,可提高会计信息的透明度。但我国资产减值会计存在不少问题,资产减值计量确认标准复杂,资产减值准备的计提存在随意性,资产减值确认方式多样易造成虚假会计信息,信息披露过于简单。针对我国资产减值会计存在的问题,应该建立完善的企业效绩考评体系,建立资产减值准备的内部控制制度,加强对资产减值准备的审计等。 相似文献
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论广告对中国人观念现代化的作用 总被引:1,自引:0,他引:1
刘湘萍 《南京经济学院学报》2002,(4):11-13
改革开放以来中国广告业的发展,不仅在推销产品,树立品牌方面起到了重大作用。而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响,本文认为,在中国人观念的现代化过程中,广告起了不可忽视的作用,它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。 相似文献
10.
刘湘萍 《南京财经大学学报》2003,(1):58-61
广告企业的竞争力,既取决于其设备、技术、资金等经济资本,更取决于其人力资本以及自身品牌优势和市场经验。而在中国市场上,由于社会环境和市场经济发展的特殊性,企业的社会关系等社会资本也不容忽视。本文就广告业的社会资本环境进行分析,并以此为基础,分析不同性质广告企业所占有的社会资本对企业竞争力的影响。 相似文献