全球一体化下的跨区域消费及网络消费

2007年11月25-26日,全国第十一次消费经济理论与实践研讨会在深圳召开。会议由深圳市消费者委员会、深圳大学经济学院承办。会议的主题为"消费和谐与全面建设小康社会"。八十多位领导、专家、学者出席了这次会议。与会专家、学者围绕会议主题展开了热烈的讨论,并提交论文近百篇。这里选登部分发言与论文(下一期续登)。     

论商品广告的价值观

首先述评我国近年来商品广告十分活跃,对宣传商品、争得市场份额,起了一定的作用.但是有一种倾向:不惜巨资,上等级造声势,唯求出频率高、覆盖面广,貌似深入人心,效果显著.其实不少广告缺乏价值观念,没有按价值优胜劣汰去进行策划.往往不是功能过剩就是花费过大,有时还会适得其反,出现负效应.进而论述价值观的含义,价值与功能、成本之间的关系,在商品广告中的体现,价值的高低是广告取舍的标准.约制商品广告价值的因素、寻求高价值的途径.并例举商品广告实例,引证遵循价值观,使功能与花费相匹配,以少花费求高功能,可获得很有价值的广告策划.