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本文通过对企业营销风险传递过程的分析与传递模型的构建,深入研究企业营销风险传递的动因、路径、载体及传递规律等问题,提出企业营销风险传递的基本模式与测度控制方法,为企业提高其自身营销风险管理质量与效率提供理论指导和方法参考.  相似文献   
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