时尚消费时代的营销策略

德国社会学家G齐美尔（Georg Simmel）说“越是容易激动的年代，时尚的变化越迅速”即时尚越有市场。而中国就处在社会经济高速发展的“激动年代”，国人对时尚的追求，远超越了计划经济时代，甚至超过了国外成熟市场中相对稳定的消费者。中国已悄然进入了“时尚消费”的新时代。对于时尚消费，按G齐美尔解释．则是“示同”和“示异”的结合。“示同”就是借消费来表现与自己所认同的某个社会阶层的一致性；“示异”则是借消费显示与其他社会阶层的差异性。时尚消费使消费者获得了一种“群体成员感”。