速冻食品行业的营销策略探索

随着我国速冻技术的不断进步和发展,我国速冻行业的发展非常迅速,这造成了速冻企业之间的竞争日益激烈,在这个背景下,速冻企业完善自身的营销策略提升核心竞争力就显得非常必要。本文研究的重点是从产品和渠道以及品牌三个方面,论述速冻企业的营销策略,希望对于促进速冻行业的健康发展和速冻企业的核心竞争力的提高具有一定的参考意义。     

基于消费者体验的产品创意维度构成及测量

创意也称创造意识或创新意识,是在理解或认知现实事务的过程中所产生的抽象思维以及反应潜力。同时,创意也是通过创新思维来挖掘和激活资源组合方式,进而提升资源本身价值的一种方法。国内关于创意维度的构成及其量化表征的研究,相对较为滞缓。基于消费者体验视角,探索衡量创意体验的维度,结合主观体验感知与客观量算标准,探究创意维度的构成。     

基于环保型消费的绿色营销创新

环保型消费观念推动了绿色营销的产生与发展。绿色营销作为环境保护与市场营销学的结合产物,在营销过程中强调社会企业的社会责任和环保意识。而社会企业体现出对绿色营销的重视也是消费者需求转变以及市场发展所具有的重要要求。在对基于环保型消费的绿色营销特点做出论述的基础上,从企业的产品策略和价格策略两个方面对绿色营销的创新进行了研究与探讨。