最新版本的定位理论!——不要“做更好”，而要“做第一”

1981年,《定位》一书出版,迅速风靡全球,且至今经久不衰,该书的第一作者,即为被誉为＂定位之父＂的艾·里斯。而今,定位理论早已成为＂对美国营销影响最大的观念＂,而且是全球公认的商业经典。作为最精粹的市场战略理论,＂定位理论＂是一个不断＂进化＂的营销体系。每一个十年,     

品牌需要视觉锤

定位理论有一个弱点:定位战略无一不是用语言表达的。但进入心智最好的方法不是依靠文字,而是依靠视觉。     

你还需要一把“视觉锤子”

最好的填补脑海空缺的方式不是语言,而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。约40年前,《广告时代》刊登了我父亲艾尔·里斯和杰克·特劳特先生的一系列文章,栏目标题为"定位时代来临"。之后,他们的书《定位》出版,在接下来的日子中,"定位"成     

定位之父 淘汰“全才”的时代!

全球最好的十项全能运动员的境遇是：参加任何单一的项目，都不及格!这就是全才和专才的差别。而很多企业却总喜欢把自已打造成才，特别是在经济开始回暖时。     

董事会决策亦需直觉

董事会里的一切分歧都可以归结为左脑思维与右脑思维的博弈，如何以更符合对方思维的方式表述自己的观点，是决定内部沟通成败、平息董事会战火的关键。     

不要“做更好”,而要“做第一”

战略,往往是个很难说清的问题,但是在定位之父里斯和其传承人劳拉这里,却往往简单得只是一个字眼。宝马是终极驾驶机器、万宝路是男性香烟、红牛则是能量饮料……不是吗?定位和聚焦方向的问题考虑明白了,往往就意味着战略的清晰。     

尔还需要一把“视觉锤子”

约40年前，《广告时代》刊登了我父亲艾尔里斯和杰克l特劳特先生的一系列文章，栏目标题为“定位时代来临”。之后，他们的书《定位》出版，在接下来的日子中，“定位’成了营销界被讨论最多的概念之一，在《广告时代》75周年纪念版中“定位”理论的出现被选为75个‘荫峰广告时刻”之一。