老字号企业的创新——巡老字号有感

创建于1927年的老字号“恒源祥”原来只是上海南京路上一家专门卖毛线的商店。1987年,刘瑞旗被任命为恒源祥绒线公司总经理。当时,同南京路上众多的老字号一样,恒源祥早已没有了昔日的光辉。公司所有的总资产加起来也不过50万元,穷得只剩下招牌了。刘瑞旗走马上任后做的第一件事就是花了900元,把恒源祥三个字由店名注册成商标,大张旗鼓地开展了品牌重塑活动。他以恒源祥的品牌吸引全国毛线加工厂加盟,用老字号品牌的无形资产拖动有形资产,在全国串起了一个战略联盟。如今,恒源祥品牌下已经聚集了70多个加盟工厂,5000多家加盟店,遍布全国各地…     

翘首奥运 体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例颁奖典礼在京举行

音乐声起,镁光灯闪成一片,十几位身着运动短衣、身材高挑的姑娘激情四溢的舞蹈一下子就把大厅里的气氛“high”到了顶点。北京时间7月26日下午14时,体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例颁奖盛典在北京香格里拉大饭店隆重举行,众多国内传媒界以及企业的领导出席了本次盛典。7月26日,这绝对是一个特殊的日子。往前推13天。7月13号是北京申奥成功纪念日;往后推13天,8月8号是北京奥运会倒计时两周年的日子。作为一个体育营销论坛,奥运会自然是关注的主角,当然更是一个巨大无比的机遇!在这里,几家有代表性的获奖企业毫无保留地畅谈了他们的营销战略。