乡村振兴背景下旅游地品牌形象提升路径研究——以江苏无锡阳山镇为例

近年来,旅游业已经成为乡村振兴的重要推动力量。随着行业竞争的加剧,旅游资源供给与定位同质化问题日渐凸显。本文以无锡阳山镇旅游地为例,运用PEST模型和SWOT模型剖析其营销环境及旅游地品牌营销存在的问题。最后基于3C模型提出无锡阳山镇旅游地品牌营销优化建议,以期为旅游业助力乡村振兴提供发展建议。