节日营销会成为鸡肋吗？

<正>在特定的时间,为特定的人,做特定的事。“节日营销”应该发生在每一个广告案例之中,因为在我们的创意产出历程中,需要沟通的是人,是消费者。盛世长城上海在2021年为西门子洗碗机策划的春节传播战役,很好地说明了节日营销需要围绕消费者的洞察和行为展开。这个名为“洗迎碗美2021”的整合营销方案,直击人们在春节聚会饭后面对大量待洗餐具的逃避心理,为产品创造在特定节日的明确定位,使其利益点和春节期间人们行为的痛点产生强关联。同时,