包子肉多 不在褶上——广告乱弹

和很多人一样,我也是半路出家,在做了5年的媒体编辑之后,投入了广告的怀抱;不知道和很多人一样不一样,我做广告的直接原因不是为了实现在广告上的抱负和理想,更多的是出于对广告人体面风光的羡慕,隐约觉得做广告应该可以迅速提高自己的生活水准。抱着这个朴素的企图,一脚踏进广     

新闻话语权 传媒影响力——东方卫视“重大突发新闻事件即时直播”效果浅析

在不久前闭幕的“第十一届上海电视节”上，一场以“全球电视产业新愿景”为主题的电视高峰论坛吸引了来自诸多美洲、欧洲、亚洲最具影响力的传媒机构巨头以及全球著名传媒经济学者，共同探讨全球电视产业的发展和未来。这其中“对于话语权的争夺”成为一个讨论的焦点。     

深度合作 创新传播——康师傅东方卫视投放案例分析

投放背景: 2005年4月,著名方便面品牌康师傅针对华东区域推出新品江南美食系列“笋干老鸭煲方便面”和“东坡红烧肉方便面”,作为独到的以地方口味特色为核心的细分化品牌系列产品,“江南美食系列”突破了传统的方便面配料选择。从产品包装到品牌定位,以及围绕该品牌展开的一系列行销活动,都体现了一种极具文化底蕴的个人生活品位。企业希望通过一种有别于常规的广告投放方式来与消费者进行感性沟通,使消费者无论对江南文化孕育的江南美食,还是江南美食背后展现的江南文化,都产生一种情愫。