品牌多元化审美营销 从维多利亚的秘密转型自救看女性内衣市场新趋势

说到维多利亚的秘密(以下简称“维密”),相信不少人脑海里最先想到的就是那些拥有甜美微笑和蜂腰长腿的模特。这些维密天使俨然成了品牌的一张重要名片,不管是在一年一度的大秀秀场上,还是在巨型广告中,她们时刻都在向消费者传递着“瘦即是美”“性感即是美”的品牌理念。但是随着女性意识的崛起,维密一直以来倡导的单一审美越来越不受女性消费者的欢迎。尤其是在美国。     

低碳环保正当时向环保先锋品牌取取经

自20世纪60年代以来,全球范围内的环境污染与生态破坏问题日益严重,环境保护逐渐为国际社会所关注。近些年,全球气候变暖、冰川持续消融、塑料垃圾破坏海洋生态系统、极端天气频发等环境问题,让环保再次成为人们关注的热门话题。早在2014年,市场研究公司尼尔森(Nielsen)对全球60多个国家的3万名消费者进行了调查,目的是想了解消费者在消费时,对品牌促进可持续发展的做法持何种态度。     

虚拟偶像，品牌营销的下一个潮流？

影响者营销(Influencer Marketing),顾名思义,就是品牌围绕有能力影响潜在买家购物行为的影响者而展开的营销形式。越来越多的品牌发现,和各种形式的广告相比,消费者更愿意接受并购买自己信任的人所推荐的产品或服务。而且随着社交媒体平台的日益普及,影响者营销已经成为全球品牌获取新客户、保留老客户的常用策略之一。