浅议Internet网络对传统营销方式的冲击

Internet网络的发展和普及，正深刻地改变着我们的社会生活，也对传统的营销方式产生了前所未有的冲击，传统的市场营销定义为：个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会和管理过程（菲利普．科特勒《营销学导论》），市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即品，价格，渠道和促销，它的理论出发点是追求企业利润最大化，而网络的特点使得顾客能够真正参与整个营销过程，这就决定了网络营销的出发点是满意消费者的需求，在此基础上追求企业利润，为此，舒尔兹教授提出了4C理论，即消费者的需求和欲望，成本，便利和沟求出发，营销策略4P是在满足4C的要求的前提下追求企业利润，最终实现的是消费需求的满足和企业利润最大化，网络营销与传统营销整合构成了新的营销模式，部的说：Internet对传统营销方式的冲击主要表现为以下几个方面。     

从温州打火机胜诉看行业协会在反倾销中的作用

2003年7月26日，温州烟具协会会长周大虎向媒体通报，温州打火机应诉欧盟反倾销已取得实质性胜诉。这是中国加入世贸组织后中国企业应对反倾销诉讼的首起胜案，是中国民营企业特别是中国小商品行业在国际上打赢的一场艰难的应对反倾销的“洋官司”，在这起反倾销诉讼案中行业协会起了非常重要的作用。由此，加入WTO后我国行业协会在反倾销中的作用及其发展问题值得认真研究。     

逆向营销:中小企业营销策划的新思路

逆向营销是一种适合中小企业进行策划营销的新模式。逆向营销的本质是从事物个别发展的特殊性推演出事物整体发展的一般性,从营销机会把握的短期性,发展到公司营销运作的长期战略趋势。逆向营销可以发挥中小企业战术强的优势,避开决策水平低、资金少等劣势,从而提升企业的持续发展能力。