中国新广告评选

本月观点:从微观层面给消费者带来感知,这是本月广告的一大趋势。微观可以是产品本身的乐趣,例如一粒Kisses巧克力的诞生、一块士力架的原料组成,又或者swatch手表每一个零件;微观也可以是产品带来的延伸体验,例如东风日产细致入微的服务,花木兰铁甲加红唇的张力,十五的单纯写意。总之,细节而不失隽永之气。     

走近Z世代：中国大学艺术生画像

<正>受中华文创会委托,由上海师范大学郑欢教授领衔的“中国大学艺术生研究”课题组,对Z世代中国大学艺术生的日常行为、生活态度、价值观、艺术追求等展开质性研究。该研究在全国近三十所有艺术生专业的院校展开,抽取包括鲁迅美术学院、中央美术学院、清华大学美术设计学院、同济大学设计创意学院、江南大学、上海戏剧学院、上海音乐学院、上海外国语大学贤达经济与人文学院、广州美术学院、深圳大学新闻与传播学院等总计1035份样本展开问卷调查,获取有效样本983份,性别比例为男23.7%,女76.3%;从样本分布看,虽然华南、华东地区的样本比例略高,