中国旅游发展笔谈旅游研究的学术规范(二)

一、作为经济学研究的旅游 旅游已经成为现代社会生活的重要内容,得到学界、业界和社会的广泛关注.因实用主义思想的误导,关于旅游的认识存在局限性,将广泛意义的旅游功能简化为经济功能,旅游仅仅被视为是一个经济产业.而其本质的功能,诸如社会、文化、教育等方面却没有得到应有的重视.     

旅游经济统计应回归国民经济行业分类系统——兼评《国家旅游及相关产业统计分类》

在过去的30多年里,我国旅游产业的地位获得了空前的提升,现已上升为国家战略性支柱产业.旅游经济规模也是每年以两位数的增长率扩大,且在可预测的未来会继续保持这种发展态势.受制于旅游统计数据质量不高,旅游经济贡献测度难题始终没有解决.2015年8月,国家统计局发布第16号令,公布了《国家旅游及相关产业统计分类(2015)》(以下简称《旅游统计分类》).研读《旅游统计分类》可以看出,它依然不能解决旅游产业统计中范围过大、边界不清、手段不足、结果可信度不高的系统性问题.     

青岛国际啤酒节的本土化与国际化

青岛国际啤酒节是以啤酒为媒介,融旅游、文化、经贸为一体的大型节庆活动,是亚洲最大的啤酒盛会.经过22年的发展,青岛国际啤酒节已成我国节庆活动的典范,在节庆界声誉日隆,已连续第七年荣膺"中国十大节庆活动"称号,并位列榜首.同时还获得"中国高端旅游品牌TOP10"、"旅游市场营销创新奖"等多项荣誉.     

旅游业乘数研究辨正

乘数效应是研究旅游业经济影响中广泛使用的一种方法.但"旅游业乘数"是一个伪命题,现有的模型、计算方法是不可靠的,广泛引用的数据也不可信.本文分析了旅游业乘数研究的不足,并提出了几点建议.     

旅游产业范围的界定应符合经济学规范

一 要科学地发展旅游,客观地评价旅游的经济贡献,合理界定旅游产业的范围就是一个无法回避的科学问题.我国学术界一直没有认真地区分旅游与旅游业,在概念的使用上还存在一定的混乱.国外理论界反对将旅游看作是一个产业的声音十分强烈,认为把旅游看作一般意义的产业,是贬低了旅游的真正意义.在国内,学界和管理部门大都认为旅游是个产业,而且是一个重要的产业.截至2005年,全国已有24省(自治区、直辖市)将旅游业确定为支柱产业、先导产业或优势产业,10多个省明确提出要建设旅游大省、旅游强省.其下辖市、县效仿,多将旅游业列为优先扶持发展的产业.     

丝绸之路旅游:多面挑战与突破口

丝绸之路不仅是我国最早推出的旅游线路之一,也是大西北长期以来的主要旅游产品.国家层面推动丝绸之路国际旅游始于改革开放之始,"十一五"期间成为国家旅游局重点向境内外游客推出的旅游线路.为了大力开发丝绸之路国际旅游线,打造和营销丝绸之路国际旅游品牌,国家旅游局组织编制了《丝绸之路旅游区总体规划(2009—2020年)》.虽然经过30多年的开发建设和经营,但难以摆脱不温不火的窘境,这几年甚至出现下滑的趋势.丝绸之路上已经很难看到成规模的外国游客,我国公民到访中亚、西亚者也是寥寥.     

旅游功能的异化与回归

旅游是综合性的社会现象,具有多方面的功能。受实用主义思想的误导,旅游的功能被简化为经济功能,其他功能则被淡化甚至是忽视。基于旅游功能发生异化的现象,探讨了旅游的本质功能,提出要实现旅游的可持续发展,旅游功能亟待回归,其文化、教育功能更应该受到重视。     

旅游"十二五"规划应突破产业规划模式

一、我国旅游规划的产业情结 我国旅游业的发展自起步始就是在自上而下的制度框架中寻求经济利益的最大化.国家及地方旅游的"五年计划(规划)"基本就是旅游产业发展规划,表现出强烈的产业规划情结.     

青岛国际啤酒节成功的启示

始创于1991年的青岛国际啤酒节,每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕,为期16天.是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动.经过18届的举办,青岛国际啤酒节已成为国内节会活动的典范,具有了相当的知名度和影响力.2008年第18届啤酒节期间,仅主会场(青岛国际啤酒城)就创下了单日接待游客36万人次、消费啤酒95吨;其间接待旅游团队4000个,接待外国游客8万人,消费啤酒1060吨的新记录.青岛国际啤酒节的成功举办,主要得益于以下几点:     

以项目和景区管理为突破口,培养真正的旅游管理人才

我国的高等旅游教育,经过近30年的发展,成绩斐然,现已经形成庞大的规模、完整的层级结构.在过去的15年里,我国高等旅游院校年平均增长率为21.04%,远远高于全国高校平均增长率的4.37%(赵益民,2007).