影视剧间接植入广告的运作和策略初探

间接植入广告是植入式广告的一种类型,这种方式隐蔽性更强、植入艺术要求更高、消费者参与更多、与其他营销方式整合应用,宣传和影响效果有其独特的优势。本文从影视剧中的间接植入广告分析,提出了三种表现形式,并对其运作模式有一个初步的设想和描述,分析总结了间接植入广告的优势和未来展望,让企业和广告人更多的了解和进一步研究影视剧间接植入广告的植入方法和运作模式,使其更好的运用到实际中,以达到良好的宣传效果和影响力度。     

环境法治、财政分权与环保投资效率

本文基于我国30个省市自治区2005—2014年的面板数据,利用改进的DEA-Tobit两阶段模型测度了我国地方政府的环保投资效率,讨论了财政分权与环保投资效率的关系以及环境法治对二者关系的影响.结果显示,财政分权导致了环保投资的低效率,而环境法治水平的提升能够缓解这种现象,其中,环境立法行为的缓解效果更是立竿见影,而环境执法行为的缓解效果有一定的滞后性.进一步研究发现,财政分权与环保投资效率的关系存在双重门槛,在高环境立法水平下,财政分权能提高环保投资效率.     

企业视角下植入广告营销的应用与策略

植入广告将企业的产品或品牌巧妙的与影视作品相结合,潜移默化的传递广告信息、树立品牌形象,在媒体发达、信息爆炸的今天有独特的优势,随着限广令出台植入广告呈现爆炸式增长。已有研究多从影视剧制作者或广告人角度探讨植入广告的方法和效果,本文站在企业视角,对植入广告的表现手法分类和分析,并归纳总结出有效的植入方法及其对应的创新营销策略,指导企业更好的运用植入广告对其产品或品牌进行宣传,达到提升品牌知名度、塑造品牌形象、影响消费者购买倾向的目的。