收视率,不是唯一

对广告主而言,更多维的衡量标准才是解脱乱象的出路。收视率曾经在电视媒体的市场化过程中做出过不可磨灭的贡献,它为广告主提供了媒体价值衡量的客观依据,也为电视媒体了解受众的内容需求提供了衡量标尺。因为收视率,受众真正成为了"上帝",因为他们可以用指尖的遥控器来投票。因为收视率,省级卫视才有胆量叫板央视,因为收视率面前"王侯将相,宁有种乎",只有"内容为王",只有观众喜欢才是王道。     

富士康“跳楼门”：危机不止于公关

今年以来，富士康已经发生了9起员工坠楼事件，使得富士康深陷舆论的漩涡。我们当然可以搬出那些经典的3T原则、5S原则、5度法则之类的理论工具，从危机公关的角度来评价富士康的危机应对措施和效果。但单从危机公关的层面来反思这一事件，已经没有太多的意义。富士康是全球最大的代工企业。     

广告叙事概念辨析

叙事学研究对象本应包括所有的叙事作品,但文学叙事长期占据着叙事学研究的主流。伴随后经典叙事学的崛起,广告也逐渐进入了叙事学研究的视野。对广告进行的叙事理论研究和“广告叙事”概念的使用日益增多,但对于“广告叙事”的概念却没有清晰的界定。因此,本文分析了国内文献资料中对“广告叙事”概念的各种使用情况,在厘清“广告”和“叙事”概念的基础上,对广告叙事概念进行界定,以期为广告叙事理论研究做出贡献。     

潮汕功夫茶,独特的消费文化风景

说起广东，不能不说潮汕，说起潮汕，又不能不说功夫茶。潮汕人家中，家家户户都有功夫茶具，每天必定要喝上几轮。即使是侨居外地或移民海外的潮汕人，也仍然保存着品功夫茶的风俗。功夫茶，形成了潮汕一道独特的化风景，也深刻影响着潮汕的茶业消费市场。     

从好声音看好赞助

加多宝赞助《中国好声音》的投资决策,更多源于商标更换事件逼的无奈选择,它放在很多篮子中的鸡蛋,有一个令人惊喜地孵出了凤凰。《中国好声音》一炮走红,冠名商加多宝无疑是大赢家。相比于海飞丝破亿元赞助《中国达人秀》,加多宝的6000万显然是笔高回报率的投资。不少媒体对加多宝的"准确的市场判断力"赞誉有加。加多宝方面解释,之所以下此重注,是因为"加多宝凉茶与《中国好声音》共同具有原滋原味、正宗的品     

圆,还是点?——关于媒体投放策略的思考

务实的广告主们在寻找一个突破点,一个值得集中火力、重金投入的点。在一个接触点上入木三分,胜过在多个点上蜻蜓点水。媒体投放策略是一种关于选择的决策过程。选择哪种媒体类型?在某种媒体类型中,选择哪一个具体的媒体?在一