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1.
品牌形象片打天下——传播形象决定品牌价值(代序)
张惠举
《中国广告》
2005,(3):15-15
今天的营销可以分成两大块,一块是营销组织,包括传统企业营销中的营销人员管理与培训、营销制度、渠道、价格,产品等要素,是我们最为熟悉的营销概念;另一块则是营销传播,包括形象、定位、诉求、传媒等要素。而随着企业品牌化程度的不断提升,营销传播在营销中的份额与地位会不断提升。可以说,品牌化程度与营销传播的投入呈正比。
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