报业集团市场化改革的路径探索

中国传媒市场具有特殊性，它不仅是能够创造利润的普通产业，而且是一个事关社会大局和国家安全的社会公共事业。它的意识形态属性和产业属性的双重规定，决定了这一市场领域的竞争并不仅仅是经济收益的问题，而且是我国的主流意识形态如何在社会的可持续发展中保持和强化自身影响力、凝聚力的问题。因此，我们一方面要坚持舆论导向，用“党和政府的一种声音引导社会上的多种声音”，另一方面也要让媒体本身的运作，适应社会主义市场经济的要求，在市场中获得生存的能力。     

报纸媒体品牌建设的探索与思考

品牌建设是事关报纸媒体生存与发展的重大问题,是任何一家新闻媒体在贯彻落实科学发展观,发展社会主义先进文化不能不重点研究、规划与实施的重大课题。对报纸而言,品牌从大的方面来说,是一张报纸的信息内容、版式设计、印刷质量、投递时效、广告效果、服务质量及其由此而形成的社会公信力、权威性、影响力的总和。具体地说,它又包括专门设计与策划的有影响的专刊、栏目与重点报道,也包括由此而进行的相关报道活动与社会活动。可以说,品牌是报纸媒体的容颜与形体,也是报纸的气质、品格与生命。因此,不论是各级党报,还是都市生活类报纸,都必须把品牌建设作为提高媒体自身价值,提高与扩大媒体影响力的战略工程来抓。基于这样一种认知,较长时间以来,尤其是近几年来,我们报业集团在品牌建设上作了一些积极的研究和探索。