轻资产企业媒介并购战略分析——以“蓝色光标”为例

2012年2月,北京蓝色光标品牌管理顾问股分有限公司在深交所创业板上市,成为中国本土第一家上市的公关公司。蓝色光标在上市前的资产整合阶段及上市后在行业内的迅速扩张均以并购为主要手段。文章旨在分析蓝色光标并购行为背后的一系列战略意图,为类似于蓝色光标的轻资产服务型企业提供参考。     

被传统广告业误读的“大数据”

在每一个时代,工具和市场环境都是不断变化的,而人性长久以来的稳定性,则是传统广告公司和数字广告公司共同的必修课。大数据的兴起,使得传统广告公司、互联网公司、大广告主站在了同一起跑线上。传统广告公司和大广告主缺少数字工具的应用性人才,互联网公司缺少传统广告公司持久以来的消费者洞察和客户把控力。其实,在每一个时代,工具和市场环境都是不断变化的,而人性长久以来的稳定性,则是传统广告公司和数字广告公司共同的必修课。