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企业的广告宣传是属企业文化的范畴,成功的广告是企业的一种无形资产。改革开放以来,我国企业的广告宣传虽然在认识、策划、投入、素质方面都有明显提高,但存在的问题仍不少。一、广告意识仍然不强,缺乏战略眼光。大多数企业尚没有把广告看成是企业信誉投资的一个重要组成部分,在产品畅销时,觉得没有必要做广告,产品滞销想做广告时却又拿不出钱,为推销产品又不能不做广告,只好临时应付,而不是为塑造企业的商标形象和企业形象进行有计划长期性的投入。有的企业自以 相似文献
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根据我们对山东省青州市200余家企业的调查,发现企业在广告宣传上虽然在认识、策划、投入、素质方面都有明显提高,但存在问题仍不少。 一、广告意识仍然不强,缺乏战略眼光。大多数企业尚没有把广告看成是企业信誉投资的一个重要组成部分,把它同企业的技术、质量、管理放在同等重要的位置来看待,在产品畅销时,觉得没有必要做广告,产品滞销想做广告 相似文献
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