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1.
电商主播语言特征对大学生购买意愿的影响
曾浩鹏
《商场现代化》
2024,(1):27-29
电商直播凭借其独特的高度互动性、激励性和全新购物体验等特点成为当今热门的购物方式。本文以电商主播在直播间的语言特征为切入点,基于AISAS理论和电商主播语言因素建立模型,了解魅力性语言特征和真实性语言特征对于大学生购买意愿的影响。结果表明:电商主播语言特征的魅力性和真实性都正向影响大学生购买意愿。
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