应用型营销本科人才培养的能力要求与教学设计研究

为了培养高素质的应用型营销本科人才,确定应用型营销本科人才的内涵:一是应该具备博雅的思想,有较高的大学人文素养,在"德、智、体、美、劳"方面得到全面发展;二是应该具备较系统的营销专业知识且能够应用专业知识专业地分析问题、提出解决方案,并具备一定的营销操作和管控技能。根据应用型营销本科人才的内涵,梳理出应用型营销本科人才的专业能力体系分为基本能力、专业应用能力和综合应用能力三大能力体系。围绕应用型营销本科人才的专业能力体系,给出课程、教学环节以及教学效果测评的设计方案。     

创新力与控制力的统一路径

市场营销学教授彭星闾曾经提出过一个“健康的管理”范式，在我国学术界引起了一定反响。他主张，企业的发展应坚持创新力与控制力的统一。所谓创新力，是指企业在市场中将企业要素资源进行有效的内在变革，从而提高其内在素质，驱动企业获得更多的相对于竞争对手而言的差异性能力，这种差异性最终表现为企业在市场上所能获得的竞争优势。所谓控制力，是指企业在生产经营活动中，     

企业和谐治理理论的构建

自企业产生以来,其内外部诸多利益相关主体之间权利追求的不一致性影响了企业运转效率与效益最大化的实现。通过企业治理实现企业和谐,能够在相当程度上消除企业内外部的恶性冲突,达成一致性,从而提高企业运转的效率与效益。本文通过对和谐理论的分析及笔者对企业管理方面的一些思考,提出了企业和谐治理理论的基本思想,探讨在新企业理论的指导下和通过对企业文化的深层把握上实现企业和谐的治理途径。文章指出企业和谐治理理论的构建可以通过产权分析、间接定价、团队道德风险防范和企业文化培育等途径来实现。     

中国品牌的价值演化与价值分布研究

本文利用世界品牌实验室推出的2004～2010年中国品牌500强数据,结合国家和区域经济发展的基础数据,分析了中国品牌价值的总体演化、行业演化及分布和区域演化及分布。中国品牌价值总和呈现稳定增长,增速在每年10%以上;中国品牌行业价值大多呈现年度增或降的不稳定性,从品牌价值的行业排名来看,服务型、高技术类和劳动密集型行业优势明显;中国品牌价值基本呈现区域稳定增长,但品牌价值的区域差异明显。     

品牌契约的基础、构成及治理研究

品牌契约建立的基础是消费者对品牌的信任,品牌契约由非正式的品牌契约、正式的品牌契约以及品牌契约的实施机制所构成。品牌可以被看成是体现消费者与企业之间互为委托—代理关系的不完全契约,拥有完全信息的一方拥有剩余权,才能起到激励作用。企业只有做到在满足消费者需求的基础上持续地创造出相对于竞争对手更优的消费者价值,才能确保品牌契约的稳定。     

云南玉石行业的经营问题及对策研究

培育区域品牌,做强做大区域产业,是迅速壮大区域经济的有效途径.文章以云南玉石行业为例,分析了"云南玉石"这一区域品牌经营中存在的"柠檬"和"公地悲剧"问题,提出了培育和发展云南玉石行业可以从建设企业自有品牌和构建品牌差别优势两方面着手的对策.     

基业常青:品牌激活还是新创品牌

长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我们发现品牌激活只能缓解品牌老化问题,新创品牌是企业长期品牌管理中保持和取得有利竞争地位的必然选择。本文探讨了品牌激活的"创新—怀旧"两个相悖的途径和新创品牌的必要性,并据此思想对可口可乐长期品牌管理进行了深度剖析,以图得出解决品牌老化问题的根本对策和为长期品牌管理提供基本思路。     

基于区域产业特质的企业品牌策略研究——以三峡库区生态经济区为例

区域产业特质是企业获取竞争优势的重要外部来源,对区域产业内企业的品牌建设具有重要影响,因此,企业在进行品牌的建构过程中应该对它们给予充分的考虑.以三峡库区生态经济区为例,从地域条件、产业状况和区域品牌三个方面研究库区、库区产业及两者的特质情况,结果表明:创建品牌、依靠品脾塑造产品的差异化才是企业增强竞争力、提升利润的有效途径.     

从美国经验看我国企业兼并时机与方式的选择

美国企业近百年的发展中经历了五次兼并浪潮,美国企业的兼并经验值得我国企业学习和借鉴.本文通过分析我国企业所处的环境和状况,得出横向和纵向兼并是我国绝大多数企业兼并的首选和合适方式,对于可能触犯反垄断法的特大型企业集团,企业只有选择多样化的方式扩张.     

经济发展对品牌化进程的推进

文章在分析经济发展对品牌化进程推动理论的基础上，利用我国1979--2010年经济发展指标和品牌化进程的年度数据，对体现经济发展水平的消费能力、企业实力与反映品牌化进程的年商标核准注册数等三个变量的时间序列数据进行了多变量的Johansen协整检验，并建立了协整方程。检验结果表明，经济发展是推动品牌化进程的重要原因。因此，应该努力发展经济，推进我国的品牌化进程，提升中国品牌的世界竞争力；同时，企业和政府在制定品牌战略时，也应根据承载品牌的各经济体发展水平作出合适的品牌定位。