基于品牌活化模型的公众人物跨界营销策略探究

企业品牌间的联动跨界营销渐趋成熟,由此衍生的公众人物跨界营销成为一种新的趋向,而目前以公众人物为主体的跨界营销的研究较少。因此,文章首先以品牌活化理论和顾客感知价值为理论基础;其次,采用文献分析法和案例分析法,对公众人物跨界营销的活动和策略进行探究及总结;最后,提出公众人物跨界营销成为新趋向,具备强大的市场潜力的结论。     

信用评价:中小企业创业投资的"天平"

如果把中小企业发展中的融资过程划分成几个阶段的话，企业创业人自主创业是第一阶段，吸引创业投资的加盟是第二个阶段，利用中小企业的信用进行债务融资是第三阶段，公开发行股票融资则是第四个阶段。无论在哪个阶段，企业的信用记录或信用等级都是十分重要的。