产品整体概念指导现代营销

按照人们通常的理解,产品是指具有某种物质形态和用途的劳动生产物,强调产品的物质形态和用途,是狭义的产品概念。在现代市场营销学中,产品的概念具有更广泛的意义,产品是指能提供给市场、供使用和消费的可满足某种欲望和需要的任何东西,它包括实物、劳务、场所、信誉、商标、服务、组织和思想等,这些附加在产品上的特征只有通过市场营销才能实现,从而满足消费需要。     

经济全球化与独立自主

80年代西方国家的媒体出现“全球化”一词以来,全球化几乎成了世界各国政治家与理论界使用频率较高的词汇之一。从严格意义上来说,不加定语的全球化的概念是宽泛和抽象的,也是非常不准确的。我们现在讲的全球化,实际上指的是有定语的经济全球化。经济全球化到底是怎么回事,我们如何认识经济全球化,以及在经济全球化的浪潮之下,我们采取什么样的对策是我们今天必须面对的课题。