医美视频广告叙事的神话、冲突与规制

医美广告是医美行业吸引消费者的重要营销手段,主要包括效果对比类、知识普及类和剧情叙述类等,存在以宣传专业实力激发技术崇拜、传播畸形审美观、过度神化颜值激发容貌焦虑等畸形审美规训态势,广告中女性的独立性和自主性形象被异化。对此,医美广告应当肩负起传播正确价值观的社会责任,积极接受行业、社会的监督,引导行业良性健康发展。