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基于网络直播带货情景,以S-O-R模型为理论基础,采用结构化方程模型,从主播专业能力、交互性、冲动性心理三个维度设计了11个观测变量,探究了影响消费者非理性消费的因素.结果表明,主播的专业能力与交互性正向影响冲动性心理,进而正向影响非理性消费行为.最后根据结论得出建议与启示.  相似文献   
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