陈董的契约授权法

董事长与总经理是业务关系，无论在工作时间还是社交场合。你都应该有这样的观念和警觉。     

酒宝变财宝——中国解酒王 圆您百万千万富翁之梦

卫浴市场日渐繁荣，作为一个英国的卫浴品牌，英皇卫浴秉承了英国皇室尊贵的传统，同时也融入了时尚的元素。英皇卫浴在国际市场上受到消费者普遍欢迎，取得了不俗的销售成绩。2005年英皇卫浴战略中心转移，将策略重点放到国内市场，提升国内市场的销售份额。于是，英皇卫浴和我们展开了打造国内顶级卫浴品牌合作。     

交流、碰撞、学习

这次中国广告、策划100人评选活动是一个难得的盛会，把众多广告人、营销人和广告主结合起来的盛会。虽然平时也有电话交流，但这个行业的忙是众所周知的，很少能有聚首的机会。这次活动把同行们聚集起来，是一个朋友间沟通、交流的聚会。     

广告语:味道好极了

品牌口号(广告语)是企业或社会单位主体为实现与目标受众之间的有效沟通而推介的一种高度浓缩的理念与核心思想的信息载体。在产品或服务同质化的市场背景下,它也成为一种有效的差异化策略手段而备受社会各界的广泛关注与重视。本刊首开"品牌口号漫谈"栏目,旨在为各界朋友提供一个互动交流、更好运用"品牌口号"的共享平台。文章要求:对品牌口号可以对比阐述,也可单个剖析,点评应深入浅出,语言清新、流畅;每篇1500-3500字。欢迎各界人士踊跃来稿(E-mail:lichongsen@sohu com)。     

保健品公信力的建立

作为公信力，它建立的基础是在企业自身的产品上。这是一个先决的条件。例如，我们在购买可乐的时候，总是会去选择可口或者百事，在选择手机的时候，首先会想到MOTO，西门子等等国际性的大品牌。之所以会是这样，无外乎在我们的潜意识中已经默认了该产品的质量与品牌。而这种质量与品牌的影响不是一朝一夕能够做到的。以可口可乐为例，其公信力是建立在可口可乐公司几十年如一日的对质量的高追求基础上。我们可以想象，如果没有这种质量的高追求，也就没有可口可乐今日的发展了。     

对话:品牌的营销策略

这是一个企业短命的年代,三株、爱多、春都的陨落已成旧事陈谈,最近又传来旭日升等知名企业步履艰难的不利消息,令人扼腕叹息之余,不禁要问一声“为会么?” 而与此同时,中国家电业知名品牌美的集团,却以其鲜明的“美的熊”形象、强有力的整合推广方式保持着锐不可当的势头,时常有惊人之举,实属难得。 一个傍晚,一间简单但雅致的咖啡馆里,品牌专家曾朝晕先生和作为美的空调实战企划人的李锦魁先生,开始了海阔天空的漫谈。     

美的电暖器整合营销策划

未雨绸缪．三伏天里策划电暖器 七月的广州骄阳似火，空调开到了最足。然而锦魁·尚形机构的一组员工却在认真地研究着与这个季节格格不入的产品——电暖器。这属性火热的产品让笔者们对酷暑的感觉加倍升级，更加难受，心中万般渴望冬天的来到……走在市场前——这是策划人经常要面对的一个问题。策划不是临时抱佛脚，     

攻心：美的电暖器整合营销策略

现在各类家电产品的竞争日益激烈，花样百出，企业要想脱颖而出十分困难。尤其是小家电行业，资金本来有限，盲目的投广告肯定不现实。在终端上，竞争更是白热化，一方面要抵制大品牌的分割，另一方面要与低价的杂牌抗衡，突围更是艰难。这对营销人的要求就更高了一些，他们应当多到现场看看，多把自己放在消费者的位置，尽量精心到每一个环节，只有真正深入人心的产品才有销售力。     

政府形象营销，从行政到服务沟通职能的转换——顺德妇联广告片拍摄纪实

“可怕的顺德人”创造了顺德经济的奇迹，而顺德女性更是凭借她们的“务实、低调、吃苦耐劳”而为人所称道。2005年顺德11届妇女代表大会即将在05年9、10月问召开，顺德妇联决定拍摄一则广告宣传短片在大会期间播放。展现顺德妇女的精神面貌，体现顺德妇女在过去5年问的发展和成就。今天的政府由以前单纯的行政管理单位转换成服务沟通部门，更加注重自身形象的建设，这是一个可喜的进步。城市不仅可以创造性运用市场营销的基本原理像企业一样营销自己，