浅谈媒体广告客户引导

本文从市场营销学出发,分析市场竞争条件下媒体所具有的商品属性,论述了强势媒体进行广告客户引导的意义,对于强势媒体广告客户引导的内容、方式进行了分类和界定,提供了强势媒体进行广告客户引导的方法。     

论报业集团的全面预算管理与绩效考核

报业集团是在市场经济条件下,对平面新闻媒体改制而建立起来的新型组织。报业集团目前正处于发展的初级阶段,运行中需要进行全面的预算管理和绩效考核。文章主要研究报业集团的全面预算管理与绩效考核,供读者参考。     

传统媒体品牌延伸原则及策略

通过与新媒体竞争优势的对比,论述了做好品牌延伸是传统媒体转型的关键;参照最新品牌管理实践,尝试重新界定品牌延伸的概念,并列举了品牌延伸通常采取的三个策略;明确并阐述了品牌延伸应当严格遵循的两个基本原则;具体阐述了传统媒体做好品牌延伸的方式、方法及关键问题。