玩转展会魔方

展会是牵动、融通和扩大消费市场的一个关键按钮。行至今日的服装展会早已除去了单一商贸功能的旧貌,如同魔方般转动出多元面孔——树立和提升服装品牌声誉,收集和反馈行业潮流动态,影响并引导消费观念,赢得媒体和公众的瞩目,调研消费市场和竞争者经历了经济危机的蛰伏期,蓄势待发的服装企业怎样才能玩转展会这个多面魔方,在新一轮增长期中脱颖而出?在这个重量级展会即将次第登场的商意盎然的春天,你准备好了吗?     

有效的商品企划是“SPA”价值的传递

在服装严重同质化的时代,如何满足消费者的需求,如何在产品和风格上形成企业不可替代的核心竞争力,关键在于关注消费者的购买需求。     

“软黄金”大牌崛起正当时 对中国羊绒产业的思考与建议

羊绒是一种可再生但资源有限的特种动物纤维,由于羊绒具有其他纺织纤维所不具备的特性,羊绒被称为纤维中的宝石、软黄金,是顶级的天然纺织原料。羊绒制品是深受消费者喜爱的高档服饰类消费品,它有特定的消费群体和市场。羊绒产业传统上属于畜产品行业,但由于从原料到制成品的生产有着与众不同的加工工艺和标准,羊绒产业又被认为是纺织服装业中最特殊和最高端的产业。     

面临市场新环境 本土服装品牌何处去

中国服装的品牌企业利润空间越来越微薄,再这样做下去,生存的机会在哪里？这也是我们要考虑的问题。未来能够支撑一个品牌生存的理由只有一个：你的价值有多少？你的价值消费者认不认同？     

企业做大就一定好吗

企业是做大做强,还是做小做精,一直是企业家们讨论的话题。其实,这不是在讨论企业规模的问题,而是在讨论企业怎样才能获得良好的经济效益和市场效益。一个年收入十亿、年赢利一亿的企业与一个年收入两三亿、年赢利一亿的企业比较,后者的表现当然优于前者,因此,企业的赢利能力才是衡量企业市场表现的惟一标准。     

《推动时尚——杨大筠纵观中国时尚产业行销之路》(连载八)服饰业专业人才缺乏的原因

专门做服装行业的人很多,但是懂服装行业的人却很少》——这就是中国服装行业的人才现状。专业人才缺位之现象解读普遍缺乏高素质的专业人才,是服装行业的一个显著特点。根据对深圳600余家服装品牌企业30多万从业人员的调查     

服饰企业转型是创新而非创伤

作为一名专业的咨询师,在多年为服装企业提供服务的过程中,常与一些企业的高级管理层沟通,探讨企业在发展过程中的问题,大家一致感叹：究竞是什么原因使目前的服装市场竞争愈演愈烈？据2005年国家统计局发布的生产物资过剩产品调查结果表明：在过剩的产品中,以日用化妆品和服饰居多,其中衬衫的库存数量已超出了人们的想象。     

《推动时尚——杨大筠纵观中国时尚产业行销之路》(连载四)本土服饰品牌成为奢侈品的机会

今年是我国改革开放30周年。如今,已没有谁可以动摇中国在全球的服装大国地位,一大批自主品牌在完成原始积累阶段以后,向强势品牌地位和生活方式文化发力,与兵临城下的国际品牌展开巅峰对决,中国服装品牌的联合舰队已经初具雏形。与此同时,服装产业链进一步优化,无论上游行业还是商业终端,各相关要素不断从混沌走向规范,中国服装产能得以空前释放,整个产业呈现出万类霜天竞自由的欣欣向荣的喜人景象。正当我们为服装产业的清明上河图欣喜不已之时,一个新现象开始困扰服装业界:从去年下半年以来,服装的生意有点难做了。国际方面出现了经济放缓和市场疲软,国际贸易的不确定因素增加、国内劳动力成本上升、人民币升值等因素,开始对服装产业产生影响,面对经济环境的变化,服装产业脆弱的应变能力表明,我国服装产业虽大但不强。尤其令人尴尬的是,中国作为服装大国却缺少服装大牌。环顾国内市场,越是高级的商场越是鲜见国内品牌。走出国门,在境外市场同样难觅我们这个世界服装生产大国品牌服装的踪迹。虽然那些在豪华商场耀武扬威的洋品牌很多是产自中国,但我们所承担的是商品价值链中最初级的工作。这种大多数国内服装企业已经习惯了的传统经营模式,面临着越来越严峻的考验。罗马不是...     

《推动时尚——杨大筠纵观中国时尚产业行销之路》(连载三)社会阶层与服饰品牌的定位

中国社会的阶层从已发布的中国社会十大结构阶层可以看到,中国的社会阶层与欧美国家有非常大的差异,这是由中国的政治体制和发展阶段所决定的。在中国的社会阶层中,排第一位的是国家和社会管理阶层,第二位是经理人阶层,第三位是私营企业