知名度和熟悉度对品牌联盟评价影响的实证分析

利用一个移动通信厂商与手机生产厂商联合促销的场景,分析验证了品牌知名度和熟悉度对品牌联盟评价的影响.实证研究结果表明,品牌知名度变量无论对品牌联盟的评价,还是对参与品牌的事后评价都存在显著的影响,但是品牌熟悉度对品牌联盟评价的影响则不明显,它只是与自身的事后品牌态度相关,而对品牌联盟及其合作品牌评价的影响都不显著.     

山东省电子信息产业市场结构分析

从产业经济学的SCP框架出发，分析山东省电子信息产业的市场结构状况，可以发现，山东省电子信息产业的构成主体是海尔、海信、浪潮三个主体企业和蓬勃发展的三资经济形式，整个产业已经达到了一定的集中度，处于一个不断调整和整合的进程之中。     

国产彩电品牌内聚性测量问题实证研究

本研究选取在山东地区具有较好口碑的海尔、海信等品牌的家用彩色电视机进行品牌内聚性的实证研究。在定性分析基础上,使用因子分析进行数据分析处理。得出的结论有助于企业管理人员识别影响消费者对品牌感知的主要因素,准确把握和引导目标市场消费者对品牌的理解;同时也有助于正确地划分市场,有针对性地制定营销策略。     

基于集群网络的农业供应链优化体系及策略

随着农业专业化、规模化深入发展,以集群网络与农业供应链的融合形式实现农产品从生产端到消费端的有效对接,形成农业产业集群,成为传统农业向现代农业、小农作业到集群生产的转变,有效促进了农产品流通的集约化发展。但是,农业供应链集群也具有自身特点,同时集群网络内各企业之间存在竞争与合作关系,影响了农产品供应链体系效率。基于此,本文从农业集群网络视角出发,剖析农产品供应链体系发展状况及存在问题,并为农产品供应链体系优化发展提出对策建议,促进农业现代化发展。     

彩电市场竞争模型分析

彩电市场是目前国内最为成熟的耐用消费品市场之一。长期的价格战使市场竞争结构发生了深刻的变化。文章介绍了两个市场竞争模型:成本占优模型和市场细分模型,通过对两个模型的分析,指出了彩电市场由成本占优竞争阶段过渡到细分市场竞争阶段的必然趋势。     

品牌联盟概念模型分析与构建

品牌联盟是营销活动中常见的一种策略选择,从消费者视角构建品牌联盟评价的概念模型对于品牌联盟实践具有重要的参考意义,但目前的概念模型均不成熟。从现有的品牌和消费者行为理论研究模式出发,提出了构建品牌联盟评价模型的两种思路一黑箱模型和白箱模型。通过分析现有的典型的概念模型,利用黑箱模式,构建一个较为完善的品牌联盟评价概念模型,这一模型包含了大部分影响品牌联盟评价的环境变量,并且易于量化和进行实证分析。     

消费者视角的品牌联盟评价概念模型构建与验证

品牌联盟是一种普遍应用的营销战略，但其理论研究却相对滞后，集中在有效性验证和影响因素分析方面。品牌联盟概念模型是对品牌联盟课题进行系统研究的基础。参考现有的概念模型，构建了一个较为完整的品牌联盟评价模型，相对已有模型，增加验证了顾客感知利益、延伸适应度及品牌脆弱性对品牌联盟评价的影响以及它们之间的交互影响。数据分析结果显示，顾客感知利益、延伸适应度及品牌脆弱性主要通过品牌态度对品牌联盟评价产生影响，同时，由于与顾客感知利益间存在交互影响，产品适应度对品牌联盟评价的直接影响并不显著。     

品牌联盟执行战略——企业视角的分析

品牌联盟是一种当前广泛应用的品牌营销战略,但对它的理论研究却相对滞后。从战略执行的角度出发进行分析,指出了品牌联盟战略的本质目的是提升品牌价值,它的收益体现在市场开拓、营销推广和财务回报多个方面。围绕品牌价值的培育和管理,构建了一个品牌联盟的执行流程。同时从目标、合作伙伴等角度探讨了品牌联盟活动的常见风险。     

品牌联盟战略有效性的动态模拟分析方法及其应用

品牌联盟战略是近些年企业常用的一种品牌战略,针对品牌联盟研究领域动态研究工具和方法较少的问题,将社会学研究领域常用的两种研究方法—联合分析和NK模型结合起来构建了一类可同时描述静态需求和模拟动态运作效果的方法,并使用通信市场作为案例进行了分析,结果表明通讯市场不会出现深入和持久的品牌联盟战略活动,因为在简单品牌形象的背景下品牌联盟战略相对其他战略形式在长期内没有明显的优势。