品牌认识中的误区

品牌战略的重要性已为大多数中国企业所感悟,但在具体的市场营销中一些企业步入了品牌误区,存在着对广告及整合营销传播的作用过分夸大,品牌等同标识,品牌延伸随意化等一系列错误认识。这些误区成为阻碍企业发展的无形因素,认识并有针对性的消除它们就成为了亟待解决的问题。     

市场份额向顾客资产份额的转变

市场份额在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力,但这一概念并不能完整地评估企业的经营状况。多数中国企业对这一概念的理解过于片面和肤浅,直接导致的后果是企业畸形发展,市场竞争恶性循环。客观地评价市场份额,逐步理解并接受一个新的、面向未来、顾客导向的指标—顾客资产份额。