品牌与善因的匹配对善因营销的影响研究

通过文献回顾分析了企业与善因的匹配对善因营销效果的影响,结果发现,这种匹配对善因营销效果的影响不仅与消费者感知的匹配程度有关,同时还取决于消费者感知到的匹配类型(形象匹配与功能性匹配),以及许多调节变量(产品类型、购买情境、消费者对企业和善因的涉入及熟悉程度等)的影响。进而总结了目前研究的空白和不足,为未来的研究提出了建议。     

灾害事件、规模与企业慈善捐助:中国背景

近年来,针对灾害事件的企业慈善行为研究是企业社会责任研究的热点问题。文章主要探讨在中国背景下,不同来源国（地区）的企业针对灾害事件的慈善捐助在数量上有无差异,以及国内企业的慈善捐助数量是否受企业财务状况的约束。通过研究收集到的283家国内企业和428家外资企业在5·12汶川地震后的捐助数据,结果发现：（1）不同来源国（地区）的企业在5·12地震后的捐助水平并无明显差异;（2）国内企业的捐助数量主要受到企业规模而非企业利润（ROA）的影响。     

企业救灾行为匹配性对企业声誉的影响研究

探讨了企业救灾行为情景匹配与功能匹配对企业声誉的影响。问卷调查结果表明,消费者对企业救灾行为的功能匹配与情景匹配有比较清醒的感知。进一步的实验研究结果表明,低水平（ VS．高水平）功能匹配和高水平（ VS．低水平）情景匹配的企业救灾行为对消费者感知企业声誉有更积极影响;同时,当情景匹配水平较低时,低水平（ VS．高水平）功能匹配的救灾行为对消费者感知企业声誉有显著积极影响;相反,当情景匹配水平较高时,高水平（ VS．低水平）功能匹配的救灾行为对消费者感知企业声誉有显著的积极影响。     

效果逻辑与因果逻辑：两类中小企业创业者的再验证——环境不确定性感知与创业自我效能感的调节效应

现有研究认为，创业经验差异是专家创业者倾向于选择效果逻辑和创业新手倾向于选择因果逻辑的重要原因。基于问卷调查数据，运用层次回归分析方法探讨两类中小企业创业者（创业专家与创业新手）的创业决策逻辑差异，以及创业自我效能感与环境不确定性感知对创业者与创业决策逻辑选择的调节效应。结果表明，创业专家明显倾向于选择因果逻辑而非效果逻辑，而创业新手明显倾向于不采用因果逻辑。环境不确定性感知水平和创业自我效能感越高（低），创业者越倾向于选择效果（因果）逻辑。最后，环境不确定性感知水平和创业自我效能感均显著负（正）向调节创业者选择效果（因果）逻辑。     

品牌与善因的匹配对善因营销的影响研究

通过文献回顾分析了企业与善因的匹配对善因营销效果的影响,结果发现,这种匹配对善因营销效果的影响不仅与消费者感知的匹配程度有关,同时还取决于消费者感知到的匹配类型（形象匹配与功能性匹配）,以及许多调节变量（产品类型、购买情境、消费者对企业和善因的涉入及熟悉程度等）的影响。进而总结了目前研究的空白和不足,为未来的研究提出了建议。     

房地产企业的社会责任与理性困境

企业社会责任是上世纪初以来出现于西方国家、尤其是英美等国诸多学科领域的一个重要概念,亦是建构企业与社会和谐关系的一种基本思想。一般认为企业社会责任不仅包括一些自愿的责任,还包括基本的经济、法律责任。总之,企业社会责任已经成为衡量与评价一个企业是否优秀的重要方面,是企业与利益相关者建立关系的非市场行为的主要形式。     

质疑善因营销——国内外的文献研究

本文分别选择9种国际一流的营销期刊和国内4种管理类知名期刊作为研究对象,对上述期刊2001年1月1日～2008年12月31日刊登的善因营销文献,从对善因营销动机的质疑、善因营销对消费者和社会善因影响的质疑,以及研究方法四个方面,进行对比统计分析。结果发现,国外对善因营销质疑的研究大量散落在其他研究主题中,如对消费者的影响。与此同时,国内鲜有文献研究善因营销,对善因营销质疑的研究更是少见。其次,与国外相比,国内的相关研究在研究方法上显得比较单一和落后。最后,论文对国内善因营销研究提出了建议。     

企业危机与CSR反应策略的关系探究

近年来,国内外有关企业社会责任(Corporate Social Responsibility,CSR)缺失引发的危机事件不断被报道出来。CSR愈来愈受到外界关注,学术界针对CSR与企业危机的关系展开了激烈的讨论。因此,本文通过对CSR与企业危机的概念进行梳理,讨论两类企业危机给企业造成的负面影响,同时探究CSR与企业危机管理之间的关系,分析当企业危机发生后是否可以利用CSR行为挽回企业声誉。结果发现,企业管理者在危机事件之后积极开展CSR活动能够有效降低负面影响,拯救企业形象。     

电力营销供电服务中的不足和对策探讨

本文分析了电力营销供电服务存在的不足,提出了提升电力营销供电服务的对策,供大家参考.