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连锁零售企业的异地扩张中,如何成功地将竞争优势进行异地转移是其扩张战略的中心任务。由于异地市场环境因素等各种因素的影响带来的不确定性,使竞争优势转移过程中受到风险的威胁。通过案例调研和分析研究,竞争优势异地转移风险形成的原因主要在于偏向的扩张战略和与区域环境的不完全相融,零售企业应该从扩张战略的抗风险性和竞争优势转移的抗风险力等方面采取措施以防范风险,确保零售企业在扩张中持续发展。 相似文献
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随着移动电子商务的发展,商家的促销方式越来越多,消费者也每时每刻都在接触到各种促销信息,现有研究大多关注促销对潜在顾客的影响,较少关注新的促销活动对已购顾客态度的影响。本文试图探讨不同的促销类型对于已购顾客的购后后悔的形成有何差异以及其形成的内在机制。研究发现促销类型对已购顾客后悔产生影响,相比于非货币型促销,货币型促销能够使已购顾客产生更为强烈的后悔,交易效用损失起到中介作用。心理折旧对促销类型与交易效用损失之间的关系起到调节作用。在较低的心理折旧水平内,不同促销类型对已购顾客的后悔程度影响显著。在较高的心理折旧水平内,不同的促销类型对已购顾客的后悔程度影响较低。促销频率对交易效用损失和顾客后悔之间起到调节作用。当促销频率较高时,不同的促销类型对已购用户的后悔程度影响显著。当促销频率较低时,不同的促销类型对已购用户的后悔程度影响较低。 相似文献
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中小企业的跨国营销及其发展方向 总被引:1,自引:0,他引:1
由于中小企业本身呈现出规模小、抗风险能力低等弱点,中小企业的跨国营销战略安排必须慎重考虑,跨国营销所涉及的战略制定、发展模式和营销对策等都应体现整体性、渐进性、适应性和先进性的要求,即可持续性发展的要求,以使我国中小企业在跨国营销中培植和开发国际竞争优势,在国际市场竞争中持续发展。 相似文献
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可持续性发展与我国中小企业的"走出去" 总被引:1,自引:0,他引:1
中小企业的"走出去"与大型企业的"走出去"有着不同的内容和任务,最重要的是实质性的"走出去",在"走出去"中打造成熟悉国际市场运作规律,遵守国际市场规则,通过发挥其特长和实力在本土市场和国外市场立足的国际性企业.中小企业在实施"走出去"战略时,必须符合企业自身可持续性发展的要求,以稳健、灵活、不断创新的手法培植企业的竞争优势,促使企业在国际竞争中能够不断壮大,持续发展. 相似文献
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在零售业多渠道变革中,电商虽然飞速增长但传统零售行业似乎进入了寒冬。是进行跨渠道建设向线上突破,还是压缩商品比例向购物中心转型?是立足本地对客户进行分类深挖并情景式营销,还是抛弃一二线城市转向县域发展?在零售业态剧烈变革的背景下,本文旨在立足于现阶段我国实体零售商的发展战略研究,为传统零售行业转型提供一些参考。 相似文献
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