我们的观察与视角

<正>媒体是有序、持久的创意载体,它是思想的记录者,更是重要的传播者。转瞬间,2023年已是完成时,跟以往的每一年一样,流传了很多故事,创造了很多奇迹……而进行中的2024年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。市场总是处在不断变化的不确定性中,对于品牌而言,将面临挑战与机遇并存的市场环境。在这份不确定性中,我们能否找到一些趋势？发挥营销想象力,建立与消费者的实质性联系,以适应不断变化的市场……     

街头闪现，声波唤醒，非遗传承……2024年的广告营销热点将由哪些关键词拼接？

<正>新年伊始,不少品牌已经启动了新一轮营销动作,这背后是对市场未来走向的预判和洞察。无论是捕捉当下消费者情绪,还是积极跨界开展联动,抑或是借力热播新剧展现品牌底蕴的一众品牌,都在洞悉市场的同时,打出了漂亮的玩法。通过对品牌案例的梳理与整合,《中国广告》提炼出八个关键词,以预测2024年的广告营销趋势。     

尽看《繁花》，霓虹灯下的黄金时代

<正>霸榜热搜的央视热播剧《繁花》,终于迎来了大结局。这部由金宇澄写作的茅盾文学奖长篇小说《繁花》改编而成的同名电视剧,从播出以来便战绩斐然：开播10分钟收视率破2,豆瓣评价8.3分,线上平台热度值破31000,进入爆款俱乐部……“一座城,一席酒,辗转半生,尽看繁花。”这是一部以城市为背景、重温上世纪上海市民心灵史的巨作,展现了时代变革中上海百姓的悲欢离合、勤奋坚韧。     

韧性生长——聚焦第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会

<正>2023年12月15日,《中国广告》杂志社、上海市广告协会首次南下,携手广州国际品牌节组委会共同举办第二届广州国际广告节、2023第二十二届中国广告与品牌大会,邀请来自品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表出席。两大创意盛会齐聚羊城,融二为一,汇集更多优秀品牌专家,共享更多优质品牌资源,协同更好赋能品牌传播,为业界探索品牌建设、     

创意 消费 领导力——新视角看“她生态”

<正>在当今这个多元化、复杂且充满活力的女性消费市场中,女性的需求和期望正经历着不断的变化和发展。除了追求物质满足,她们更加注重精神上的追求。关于“她生态”的内涵,也是时候要重新对其进行解读了。为此,本专题以2024“三八”国际妇女节为契机,以创意、消费、领导力聚焦当代女性的新视角,深入挖掘女性消费的新需求,并探讨品牌创意如何在新视角下与女性进行有效的对话。     

品牌如何与“她们”对话

<正>“三八”国际劳动妇女节作为年度品牌女性话题营销的重要节点,对于品牌创意策划人员而言,如何真正以女性的视角与“她们”展开对话,无疑是一项挑战。一方面,每年女性话题的思维趋势都在不断变化,这也就意味着,品牌若继续沿用传统的思维模式,则很容易陷入为女性塑造刻板印象的舆论困境。另一方面,若品牌未能以真诚的姿态与女性进行对话,则有在利用女性话题进行营销炒作,而非真正关注女性的权益和声音之嫌。尽管要讲好女性话题的营销故事并非易事,但从今年广受欢迎的案例作品里,我们仍然能找到一些正确的打开方式,从中总结当下女性营销的趋势共性,以供参考。     

跨界广告如何“跨”出新意，“跨”出价值？——2023年十大跨界案例回顾

<正>跨界广告指的是不同行业、领域的品牌之间合作,共同创造广告内容,以达到更广泛的受众覆盖和品牌影响力的目的。这种广告形式将不同领域的特色融合在一起,通过合作产生独特的创意,吸引更多潜在客户。当前,跨界广告已成为品牌推广的热门趋势,相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。面对同质化过高的跨界营销,消费者不免呈现审美疲劳,如何做到真正出圈,成为眼下品牌必须面对的挑战。