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技术接受模型（TAM）是解释或预测信息技术使用的一个基本模型。但是由于信息技术的类型非常广泛．所以在基于TAM模型展开研究的过程中,应根据具体的情境对该模型进行相应的扩展。通过与已有的相关模型、理论相结合或者加入新的外部变量,是提高TAM模型解释力的可行途径。本文将技术接受模型与计划行为理论相结合,并引入一个外部变量——网购经验,在此基础上构建了B2C电子商务的消费者采纳意向模型的理论框架。 相似文献
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影响消费者网上购物意向的社会性因素研究 总被引：2，自引：0，他引：2
本文以技术采纳模型(TAM)为基本框架,对以往众多关于消费者网上购物态度、意向及行为的研究所忽略的社会性影响因素--主观规范的作用进行探讨.经分析,本文推论主观规范对消费者网上购物意向没有直接的显著影响,而是以内化认同的方式,通过感知有用性和感知易用性对意向产生间接的影响.此外,本文认为,由于网上购物者大多是网络经验丰富的网民,所以感知易用性对网上购物意向的直接影响并不明显. 相似文献
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