基于企业营销战略的网络营销价值研究

对于实施成本领先、差异化或集中性营销战略的企业来说,网络营销可以从不同角度促进企业战略目标的实现.网络营销服务于企业整体营销战略的价值在市场调研、分销、定价、促销、顾客关系管理等方面都有重要体现.企业应该重视网络营销的战略价值,将营销手段和方式的网络化作为其营销战略的核心内容之一.     

我国股价指数波动与宏观经济关系研究

本文以上证综合指数为研究对象,选取工业增加值、货币供应量、银行间同业拆借利率、居民消费价格指数等宏观经济变量作为解释变量,采用月度数据,对上证综合指数进行协整分析。分析证明上证综合指数与部分宏观经济变量之间存在协整关系,上证综合指数与货币供应量、同业拆借利率之间长期呈正相关关系,与居民消费价格指数负相关;并且上证综合指数与消费价格指数存在因果关系,与其他变量均不存在因果关系。这意味着我国股票市场虽然可以在一定程度上反映宏观经济的发展情况,但效率不高。     

代际视角下父辈特征对家庭消费结构的影响

代际特征与代际传递等代际因素能够影响消费行为.在国内国际双循环战略下,扩大内需、健全国内消费市场是实现经济转型的重要途径,因而有必要深入研究家庭消费结构及其影响因素.整体而言,我国家庭消费结构呈现出对改善性消费的偏移.本文关注基于代际视角的父辈特征解释微观家庭消费结构变化,所取得的核心结论为:当父辈学历水平越高,家庭消...     

汽车企业网络营销实施策略初探

汽车消费者的复杂型购买行为及年轻化趋势使汽车企业可以通过网络营销活动促成营销目标的实现。汽车企业依托门户网站和行业垂直网站开展网络营销,应用FEA网络整合营销传播、软文营销、口碑营销等网络营销策略,将有效提高企业营销活动的效率,增强市场竞争力。     

试用类网站营销功能探析

当前,我国试用类网站发展迅速,基于试用类网站的营销活动也日益普及。本文概括并分析了试用类网站作为企业实施体验营销的平台、收集市场信息的载体、开展数据库营销的手段、进行产品推广的工具、运作网络社区营销的场所等五个方面的营销功能,并在此基础上指出了其运营过程中存在的问题。     

基于网络的城市消费指南平台运营问题初探

城市消费指南平台这种新型商业模式的出现,解决了传统商家和消费者之间的"信息不对称"问题。平台的成功运营将为传统商家、消费者及网站运营者自身创造独特的价值。基于合作营销思路的推广措施是平台成功运营的有效保证。     

刍议中小企业的网站推广策略

中小企业在我国经济发展中具有重要的历史地位,发挥着重要的作用,加强中小企业网络营销策略的研究成为一个极为重要的课题.     

我国酒类B2C在线零售网站的发展策略研究——以"酒仙网"为例

网购市场的快速繁荣、传统酒类流通渠道的冗长和高成本、酒类产品自身的特质和消费特点等因素共同促成了我国酒类B2C在线零售网站的不断发展.面对来自传统酒类渠道商和生产企业的外部阻力,酒仙网应调整发展策略,为消费者提供适度低价的中高端酒类产品,建成品种全面丰富、便捷的网上酒类商超并打造消费者信赖的酒类零售品牌.要通过使网站同...     

名人营销策略的心理机制与潜在风险探析

名人营销泛指借助于名人开展营销传播,实现营销目标的营销策略,包括名人广告和名人代言两种形式。名人营销策略的心理机制体现为眼球效应、模仿效应、移情效应和组合效应。名人营销策略的潜在风险包括:广告创意不当造成的喧宾夺主、名人和品牌个性不一致造成的传播混乱、名人代言产品过多造成的关联模糊、大额资金投入造成的经营风险、名人的贬值造成的不确定性风险。