全媒体时代品牌圈层化营销实践研究

消费升级影响下,以往粗放式的品牌营销模式已无法满足各类消费人群的个性化需求。为适应全新的营销生态,众多品牌积极调整传播战略,通过在各网络社交平台开展圈层营销,着力打入目标消费圈层内部。本文结合圈层营销理论,通过研究各品牌在不同社交平台进行的圈层营销实践,试图明晰品牌当前所处营销环境与圈层化营销现状,探寻网络社交平台各自适配的圈层化营销模式。