智能广告视觉交互赋能效应研究

智能广告作为广告行业广泛应用的新模式,在视觉上也呈现出了新的交互特征。这种交互以用户、产品和社会为主体,并相比于传统的视觉交互产生了新的赋能效应。在用户层面,智能广告的深度协同和具身性特征赋能用户以创造性、临场感;在产品层面,智能广告的虚实呈现赋能产品以场景价值,并且通过智能创作的方式赋能产品艺术价值;社会层面,智能广告所带来的多感响应在赋能社会凝聚力的同时也通过技术整合赋能社会商业新价值。     

模因论视域下抖音平台信息流广告的创作研究

模因理论是解释个体模仿行为的一个重要概念,而近几年来兴起的抖音短视频就是依托"模仿拍摄"的模式,狂揽了一大批用户,并成为诸多广告主广告投放的主战场。本文从模因理论出发,选择抖音平台,结合信息流广告投放时间短的特征,分析互联网模因从形成到被广泛模仿所经历的四个阶段,根据模因传播过程中发生的基因型变异和表现型变异,研究依托互联网模因创作信息流广告的步骤及类型。     

隐私保护营销：智能手机信息传播的必然路径

<正>长期以来,在以手机端为代表施行的智能营销传播中,个人隐私数据作为基础性战略资源被过度采集,这给用户带来焦虑。部分用户为手机贴上了防窥膜,保障自己形式上对屏幕内容的观看有一定的控制权;华为手机鸿蒙系统设置中的“广告与隐私”选项,让用户可以重置广告标示码,并限制广告的跟踪;支付宝App新增“隐私”选项,支持用户查看个人信息共享清单与关闭个性化广告推荐等功能。2021年《中华人民共和国个人信息保护法》的施行,从法律层面要求提升隐私保护的功能。可以说,     

筷子科技SaaS自助创意系统有效性研究——基于个人用户的视角

人工智能与广告创意的黏合催生了智能创意,以筷子科技为代表的第三方服务机构已在智能创意领域发奋深耕。基于个人用户的视角,采取参与观察与深度访谈相结合的研究方法,对筷子科技SaaS自助创意系统的有效性进行研究,发现此系统能在一定程度上提升创意的有效性,同时通过人机协作的方式可以解决智能创意发展初期的内容缺乏原生性与创新性的问题。由此,提出了“需求-生产-前测-优化-执行-再生产”保障智能创意实效的生产与投放模型。     

抗疫公益广告多模态话语分析——以人民日报发布的作品为例

采用定性和定量相结合的方法,运用多模态话语分析原理,从再现意义、互动意义、构图意义的维度对人民日报公益广告进行分析。研究发现,公益广告制作者在使用图像时会借助象征过程传达象征意义;在接触、社会距离、视角、情态四个要素上达成图像的互动意义;利用信息值、取景、显著性三个要素实现图像的整体布局,使其更好宣扬公益广告的价值和教化功能。